Przykłady najlepszych landing pages

Najlepszym sposobem na zrozumienie, jak działa skuteczny landing page, jest analiza konkretnych przykładów z różnych branż. Poniżej znajdziesz dziesięć stron docelowych – od platform streamingowych i narzędzi SaaS, przez marki DTC, po serwisy subskrypcyjne. Każdy przykład pokazuje inne podejście do struktury, copywritingu i prowadzenia użytkownika do konwersji, ale wszystkie łączy jedno: jasny cel i konsekwentne prowadzenie odbiorcy do działania.

Netflix – minimalistyczny landing page pod subskrypcję

Polski Netflix trafia w sedno już w pierwszych sekundach: nagłówek „Filmy, seriale i wiele więcej bez ograniczeń” plus informacja o cenie i możliwości anulowania w każdej chwili. Pod spodem jedno pole na adres e-mail i przycisk „Rozpocznij”. Tyle.

Cała sekcja above the fold jest podporządkowana rejestracji. Brak rozbudowanego menu, rozpraszających linków czy długich opisów funkcji. Dopiero niżej pojawiają się sekcje z aktualnymi hitami oraz dodatkowymi argumentami za dołączeniem – traktowane jako wsparcie decyzyjne, nie główny przekaz.

Kolejność elementów zasługuje na uwagę: obietnica wartości → cena → niskie ryzyko („anuluj w każdej chwili”) → formularz. Ten układ sprawdza się znakomicie w kampaniach performance, gdzie każda sekunda wahania użytkownika kosztuje.

LinkedIn – dwutorowa strona logowania i rejestracji

Strona główna LinkedIn pełni funkcję landing page’a obsługującego dwa cele: powrót użytkowników i pozyskiwanie nowych członków. W centrum ekranu nagłówek „Welcome to your professional community” oraz wyróżnione przyciski „Sign in with email” i „Join now”.

To przykład, jak łączyć dwie ścieżki bez wprowadzania chaosu. Interfejs pozostaje skrajnie prosty, treści zminimalizowane – rolę sprzedaży wartości przejmuje siła marki, nie długie opisy produktu. Dla LinkedIn nie trzeba tłumaczyć, czym jest profesjonalna sieć kontaktów – wystarczy otworzyć drzwi.

Warto zapamiętać: bardzo jasne rozróżnienie ścieżek dla nowych i powracających użytkowników, mocny nagłówek osadzający produkt w kontekście oraz całkowity brak dekoracji w strefie pierwszego kontaktu.

Duolingo – edukacja bez barier wejścia

Duolingo otwiera się nagłówkiem komunikującym trzy najważniejsze rzeczy: „Free, fun, and effective courses in languages and more. Learn with quick, science-based lessons personalized to you.” Obok mocny przycisk „Get started”.

Strona od razu usuwa główne obiekcje: brak kosztów, przyjemna forma nauki i skuteczność potwierdzona badaniami. Dalej pojawia się katalog kursów, sekcja o misji edukacyjnej i podejściu metodycznym, ale layout pozostaje prosty – krótkie bloki tekstu, screenshoty aplikacji, czytelna ścieżka do rozpoczęcia nauki.

To doskonały wzór dla produktów edukacyjnych: zamiast opisywać każdą funkcję, Duolingo sprzedaje efekt końcowy („naucz się języka”), obniża próg wejścia („za darmo”) i szybko przenosi użytkownika ze strony internetowej do aplikacji.

Miro – SaaS B2B z precyzyjną propozycją wartości

Polska wersja Miro dla tablic online otwiera się nagłówkiem „Wyjdź poza tworzenie tablicy. Zbuduj cokolwiek razem dzięki Miro. Jest darmowy i łatwy w użyciu jak tablica, ale nieskończenie bardziej wydajny.” Pod nim przycisk „Zarejestruj się za darmo”.

To przykład landing page’a, który doskonale wyjaśnia, czym produkt jest i czym nie jest. Hero pokazuje wizualizację tablicy roboczej, niżej rozbudowane sekcje z przykładami zastosowań, funkcjami oraz social proof – informacja, że zaufało im ponad 90 milionów użytkowników.

Dla twórców stron B2B istotne jest połączenie: jasnej obietnicy (lepsza współpraca zespołowa) z konkretem (wirtualna tablica) i prostej ścieżki „Zarejestruj się → zacznij współpracę w kilka minut”.

Slack – bezfrakcyjne wejście do produktu

Slack konsekwentnie wykorzystuje swoją stronę startową jako landing page kierujący ruch z kampanii i home page w jedno miejsce: rozpoczęcie pracy z narzędziem. Użytkownik ma do wyboru kilka prostych ścieżek: utworzenie nowego workspace’u, dołączenie do istniejącego lub logowanie.

To przykład strony, która nie próbuje tłumaczyć filozofii produktu – to zadanie wcześniejszych etapów lejka. Tutaj chodzi wyłącznie o proste, pozbawione tarcia wejście do aplikacji. Sprawdza się czytelne wydzielenie ścieżek dla nowych i obecnych użytkowników oraz ograniczenie treści do minimum (krótka obietnica plus formularz).

OLIPOP – storytelling wizualny w DTC

OLIPOP to marka napojów funkcjonalnych, której strona opiera się na storytellingu wizualnym: duże zdjęcia kolorowych puszek, wyeksponowane smaki oraz sekcja „A New Kind of Soda” z hasłem „High Fiber. Less Sugar. Delicious Flavors.” definiującym przewagę nad klasyczną colą w trzech słowach.

Landing page jest jednocześnie stroną główną sklepu – hero prowadzi bezpośrednio do oferty smaków, każdy produkt ma zwięzły opis i przycisk „Add 12 Pack”. Całość zbudowana pod konwersję na zestawy, a liczne kody rabatowe wzmacniają poczucie okazji.

To świetny case dla marek direct-to-consumer: wyraźny wyróżnik (prebiotyczna soda z niższą zawartością cukru), silne zdjęcia produktowe i natychmiastowa możliwość zakupu bez błądzenia po skomplikowanej strukturze sklepu.

Smalls – subskrypcja oparta na quizie

Smalls sprzedaje świeżą karmę dla kotów w modelu subskrypcyjnym. Hero komunikuje: „Voted #1 Healthiest Cat Food. Receive gently cooked food every month. Take our 1-minute quiz to find the best plan for your cat.” Obok duży przycisk „Start now” i informacja o gwarancji zwrotu pieniędzy.

To podręcznikowy przykład landing page’a opartego na quizie dopasowującym ofertę. Użytkownik zamiast przeglądać długie tabele wariantów karmy, przechodzi przez prosty proces personalizacji planu. Niżej sekcja „PURRS IN THE PRESS” z cytatami z recenzji oraz blok „Everything they need. Nothing they don’t.” opisujący skład w kilku zdaniach.

Taki układ – hero z mocnym social proof (nagrody branżowe), quiz jako główne CTA i skondensowane komunikaty o produkcie – działa znakomicie przy ofertach subskrypcyjnych dla zwierząt i produktach zdrowotnych.

Uber – landing rekrutacyjny dla kierowców

Polski landing page dla kierowców Ubera otwiera sekcja „Nowe możliwości na każdym kroku” z opisem: „Optymalnie wykorzystaj swój czas w trasie dzięki platformie z największą siecią aktywnych pasażerów” oraz dużym przyciskiem „Zarejestruj się jako kierowca”.

Niżej landing rozwija kluczowe korzyści: „Uzyskuj przychody kiedy chcesz”, „To Ty ustalasz godziny jazdy”, „Aplikacja Cię poprowadzi”, a następnie prowadzi przez proste kroki: zarejestruj się online, sprawdź wymagania, zdobądź auto. Na końcu sekcja FAQ odpowiadająca na typowe pytania dotyczące wymagań, bezpieczeństwa i konieczności posiadania własnego samochodu.

To bardzo dobry przykład landing page’a rekrutacyjnego: hero sprzedaje elastyczność i skalę platformy, środek strony wyjaśnia proces, dół eliminuje wątpliwości formalne.

HelloFresh – lifestyle połączony z agresywną promocją

HelloFresh łączy przekaz lifestyle’owy z wyraźną ofertą promocyjną. W hero hasło „COOK BETTER. EAT WELL. FEEL GREAT.” oraz komunikat o promocji „Enjoy up to 10 Free Meals + Free Breakfast for Life” z wyróżnionym przyciskiem „See Pricing & Plans”.

Niżej strona pokazuje mechanikę: sekcja z planami (Meat & Veggies, Veggie, Family, Fit & Wholesome, Quick & Easy, Pescatarian) oraz jasne wyjaśnienie, że można wybierać spośród ponad 100 przepisów tygodniowo, dopasować preferencje dietetyczne i łatwo pominąć dostawę. Kolejna część to FAQ wyjaśniające szczegóły dostaw, wartości odżywcze, recykling opakowań oraz podkreślające pozycję „America’s #1 meal kit”.

To wzorcowy landing page dla modelu subskrypcyjnego: jeden silny benefit na górze, przejrzyste plany abonamentowe, konkretne odpowiedzi na pytania i bardzo widoczna ścieżka do wyboru pakietu.

Te dziesięć przykładów pokazuje, że skuteczne landing pages – niezależnie od branży – łączy wspólny mianownik: jasna obietnica wartości, jeden główny cel, silne wezwanie do działania i struktura redukująca wątpliwości użytkownika zamiast przytłaczać go informacjami. Najlepsze strony docelowe nie próbują powiedzieć wszystkiego naraz – koncentrują się na jednej decyzji i konsekwentnie prowadzą do niej użytkownika przez logiczną sekwencję argumentów i dowodów społecznych.